1 resultado para Deficientes Meios de comunicação
em Instituto Politécnico de Viseu
Resumo:
O cinema, desde o seu incio, teve uma constante necessidade de se promover. Os filmes, para alm de serem um produto cultural, so tambm um produto que necessita de rentabilidade, tornando fulcral uma receita adequada de bilhetes vendidos para garantir retorno no dinheiro gasto produo dos mesmos. Sendo assim, os filmes exibidos em salas de cinema so anunciados semanas ou at meses antes da sua estreia, criando, desta forma, complexas campanhas de marketing e publicidade de forma a garantir que o maior nmero de pessoas tome conhecimento da sua existncia. No presente projeto procura-se conhecer e compreender os fatores determinantes na frequncia de ida s salas de cinema, tendo como objetivo principal analisar a promoo de cinema, cada um dos meios de divulgao cinematogrficos e o seu respetivo papel comunicativo, na tentativa de se perceber de que forma estes se destacam em modos promocionais, incentivando o consumidor a visionar um filme numa sala de cinema. O estudo desenvolveu-se atravs de uma anlise conceptual terica da promoo e consumo de cinema, dos seus respetivos meios de divulgao, e da utilizao de uma abordagem quantitativa que consistiu na anlise e interpretao dos resultados de um questionrio que contou com a participao de 380 sujeitos. O questionrio procurou compreender os hbitos de obteno de informao cinematogrfica dos inquiridos, bem como os fatores que os influenciam a ver filmes nas salas de cinema e os meios de divulgao que mais impacto causam nas suas preferncias. A anlise dos dados recolhidos revela que existe uma ligao entre a ida s salas de cinema e a ideia da crescente falta de tempo das pessoas, associada ao reduzido poder de compra. J no que se refere aos fatores e meios de divulgao determinantes na escolha de filmes, os participantes destacaram a Internet e o bocaa- boca como principais influenciadores. Os resultados alcanados sugerem assim tendncias que devem ser consideradas na implementao de uma estratgia cuja inteno seja a do aumento da frequncia da ida s salas de cinema.
